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不好好賣鉑金包 愛馬仕為何要進軍美妝領域
幸運飛艇哪個平臺好   2019-03-15 08:52:23   
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   法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès)近日宣布將進軍美妝領域,于2020年正式推出其首個美妝系列。愛馬仕官方目前已確認:“這將是一個傳承愛馬仕品牌精神的項目”。放著好好的鉑金包不賣,愛馬仕為什么也來湊美妝的熱鬧呢?

  從連年增長的銷售業績不難看出,近年來全球的美妝市場規模增長迅速。今年2月以來,全球各大化妝品企業陸續發布2018年全年業績報告。資生堂、歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛等多家企業財報顯示,大部分企業銷售額和凈利潤錄得大幅增長。據資生堂財報數據顯示,2018年公司歸屬母公司股東的年度凈利潤達到了有史以來最高水平。2018年營業利潤相比上期增長了34.7%,達到了1084億日元。

  雅詩蘭黛與歐萊雅的2018年業績表現也較為出色。其中,歐萊雅延續2017年、2018年上半年猛漲勢頭,集團總體數據取得明顯漲幅。數據顯示,2018年公司銷售額同比增長7.1%至2057.7億元;凈利潤為38.9億歐元,同比增長8.8%,而這也是其自2007年以來錄得的最佳業績增長數據。

  美妝市場的紅利,讓愛馬仕蠢蠢欲動。而進軍美妝行業,愛馬仕早有布局。據悉,愛馬仕集團此前為拓展美妝品類,增加新的增長渠道,已經做了充分的準備。去年四月,愛馬仕集團首席執行官 Axel Duamas 在接受一家法國媒體采訪時曾表示:“從長遠看,實現彩妝、香水和個護三個品類齊頭并進對我們(拓展美妝領域)很有必要,這將極大地豐富我們的分銷渠道。”他介紹,2020年愛馬仕將首推彩妝系列,隨后是個護產品。

  愛馬仕將繼續鞏固其自上世紀四五十年代就已推出的香水系列。2004年,公司聘請調香大師 Jean-Claude Ellena負責品牌香水的研發。2014年愛馬仕香水部門開始了謹慎的多元化戰略,在推出香水的同時推出沐浴和身體護理系列 Le Bain Hermès,為日后推出美妝系列奠定了基礎。

  相比于愛馬仕鉑金包在中國市場上一包難求的情況。未來,中國應該是愛馬仕美妝的主要市場。

  數據表明,高端美妝行業的市場重心正在發生變化。公開資料顯示,早在2012年,巴黎歐萊雅在中國的年銷售額已突破60億元。而在2015年,蘭蔻中國銷售突破35億元,領先于雅詩蘭黛(34億元),迪奧(22億元)和香奈兒(18億元)。

  中國市場的明星品牌正與全球品牌格局開啟共振模式。據歐萊雅透露,包括巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮紐約、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、科顏氏在內的六大品牌,在中國的年營收均已越過10億元門檻,與所屬集團全球范圍內的八大“十億歐元俱樂部”品牌基本一致。

  各大美妝品牌的財報均顯示,中國市場的增長跟其他國家相比遙遙領先。據介紹,中國市場的強勁增長的一個重要趨勢是:更多的年輕人們開始用高端化妝品了。“95后用貴婦面霜”“00后在用海藍之謎”,過去一年中,微博上類似話題比比皆是,多次登頂熱搜榜,高端以及貴婦級品牌在中國迎來前所未有的高速增長,美妝用戶低齡化成為化妝品行業的新趨勢。天貓數據顯示,過去一年中,天貓上有超過5000萬95后購買化妝品,MAC、雅詩蘭黛、YSL、蘭蔻、紀梵希、海藍之謎等 “奢侈美妝”,如今已經成為95后最愛購買的高端品牌。所以在未來,愛馬仕一定不能放過中國市場這塊香餑餑。  (中國商報)

 

責任編輯:袁丹華

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